俗话说“爱美之心人皆有之”，而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。在经济迅猛发展中，中国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场，从改革开放以来，中国化妆品市场从无到有，从弱到强，从小到大，历经风雨的洗礼。中国化妆品行业正如雨后春笋般茁壮成长，品牌是层出不穷，市场也愈演愈激烈。美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等等品牌不断涌现。除此之外，还有在电视广告中出现的，80％的都来自化妆品企业，可见日化这个行业的关注度极其高。化妆品产业的历史及现状
近年中国化妆品行业整体销售额以每年超过20％的平均速度增长，改革开放初期的1980年，我国化妆品工业生产销售额为3.5亿元，2007年达到1200亿元，为1980年的342倍。2008年为1300多亿元，2009年的销售额达1400多亿元。2006年，在中国化妆品工业发展史上，生产销售额第一次突破千亿大关，居亚洲第二位，世界排名第八位，增速远高于同期国民经济的平均增速，中国化妆品产业在中国市场日趋成熟的同时，进军国际市场的脚步正在加快。
现阶段遇到的问题
在我国的日化市场，中外品牌比例失调的现象愈发明显。据调查，仅宝洁和联合利华两家公司在一线城市占有率就高达70％，而中国本土日化品牌的市场占有率却不足20％。普通超市中，国际品牌的日化产品更是占据着绝对优势。曾几何时，我们记忆中的“海鸥洗发膏”、“紫罗兰沉香粉”、“友谊雪花膏”等现在在超市偶尔也能觅得他们的踪影，价钱也颇为便宜，但经过的十几年的历史变迁，似乎还是那个老样子，顾客群也只是一些老年人，因为价钱便宜和使用习惯了，便一直购买，但和那些有着广泛年轻客户群的品牌比起来，销售量还是不可同日而语的。一句“大宝明天见，大宝天天见”曾被人们广为流传，而在2008年“大宝”也被某国外化妆品企业收购了，国内化妆品企业面临的尴尬境地，确实让人头疼，要么是停滞不前没什么发展变化的，做得好的又有被收购的风险，真是不知道该是向左走还是向右走了。
所以，现阶段我国的化妆品行业遇到这样一个共性问题，那就是难有自己的品牌文化。
如何解决现阶段的问题
1、加速塑造品牌力拓海外市场
说到品牌，有这样一个小故事：可口可乐的前一任总裁说，如果有一天可口可乐在全球的工厂一夜之间被烧光，没关系，过不了多久，我们就可以在所有废墟上重建新的厂房，全世界所有的银行都愿意把钱借给我们，这就是品牌的力量。
面对日益严峻的出口形势，中国化妆品企业正在积极应对。小编从广交会了解到，不少化妆品企业此次展出了自主品牌产品，并期望借助广交会为“国货”化妆品拓展更大的海外市场。另外，小编还从多家化妆品企业了解到，代工生产和自主品牌建设并重已经成为企业发展的趋势，并且有相当一部企业把自主品牌放在了更重要的位置。
文化是一种隐性的、潜在的无形资产，是一种比刀剑、比价格更有用的心灵征服。中国化妆品行业若想取得进一步的发展，必须做到塑造自己的品牌文化。
2、稳定中低端化妆品市场的发展
“我们班很多女生都有化妆品，不买就落伍了！”，一初中生表示。尽管一些精品店里的一些廉价化妆品包装都很花哨，产品名称也很怪异，有的化妆品甚至包装盒上印着韩文、日文或英文等说明，通篇找不到一个汉字，打开包装更是充斥着奇异的香味，还是很受学生的喜爱。一瓶粉底液标价12元、睫毛膏每支的价格基本在10元左右、各种品牌的眼影标价也是10元左右。小编猜测这些饰品基本都来自小商品批发市场，并非正规厂家生产的，而在学生中相当受欢迎，当然市场销量相当不错。国产化妆品向来是以薄利多销，控制着中低档市场。相对而言知名洋品牌日用化妆品价格节节攀升，其中白领们纷纷开始寻找新替代品。
结合国内人均消费水平以及国外品牌的发展策略，国内品牌不妨加大对中低端化妆品的研发，在企业做大做强的同时，稳定好中低端化妆品市场的发展。
3、大力发展网购渠道
网购作为一种新兴的消费方式，近年来颇受消费者喜爱，大有从各大商场、超市中抢夺市场的趋势。
目前，化妆品已经成为国内互联网上销售收入排名第三的行业，越来越多用户喜欢和习惯在网上采购化妆品，势必会催生一个大规模的垂直B2C平台。业内人士指出，化妆品品牌直接操作网购，开拓了一个新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣传。
伴随着中国消费者对化妆品行业认知的增长，小编相信，2012年中国化妆品行业是值得期待的，在未来，中国化妆品行业将会有更大的发展。
香水产业或将快速发
